一支好的廣告片總能出其不意擊中觀者的痛點,一支好玩的廣告片更能瞬間引爆眼球,建立起親民、新潮品牌形象。近日,源自法國的櫥柜領導者品牌司米櫥柜官宣產品TVC另類玩法,刷新了傳統(tǒng)TVC廣告的單一呈現(xiàn)方式,在業(yè)界、終端經銷商及普通受眾群體掀起了不小的波瀾。

撩動品牌強互動 ,會玩的司米引圍觀

不同于以往櫥柜廣告往往以慢特寫鏡頭放大設計細節(jié),展現(xiàn)產品科技感和奢華格調,司米櫥柜這支TVC不吝嗇經費,從柔軟的床品、絲滑質地的睡衣到優(yōu)美動聽的音樂、輕奢風十足的高級櫥柜皆有展現(xiàn),就在人們迷惑究竟哪個品牌是主角時,一場法式浪漫又濃情的戲碼上演,廚房由烹飪變成激情釋放的新戰(zhàn)場。題材新鮮大膽,讓人不得不讓人感慨一句“司米櫥柜,真會玩兒!”

TVC思路新穎,但司米櫥柜并未止步于此。近日,司米櫥柜甚至在官方社交媒體上與TVC中的隱性植入品牌來了一場在線互動,經過二次創(chuàng)作剪輯,飛利浦影音及配件、杰士邦、羅萊家紡床品、慕思寢具等品牌真的被植入到原視頻中,這些品牌也紛紛熱情回應司米櫥柜為TVC曝光助力。更有不少品牌主動求關注,在留言中調侃“我覺得我們家的產品很適合植入在XX秒,請安排一下”。這種在廣告中植入廣告的玩法,可謂從家居界到生活住用各個圈層掀起一場“跨界互動玩法”的盛宴。

“性感烹飪學”,源自浪漫品牌基因

標新立異的產品呈現(xiàn)方式除了給人不一樣的感官刺激,其背后的深層緣由亦大有講究。無論是溫馨優(yōu)雅的生活布局還是激烈熱情的挑逗、猝不及防的開車場景,乍一看和櫥柜產品大相庭徑,卻與司米櫥柜一貫堅持的優(yōu)雅、精湛、時尚的品牌調性形成內在關聯(lián),也**展現(xiàn)了司米櫥柜這家具有純正法式基因的國際化品牌與生俱來的浪漫、激情與大膽。再者,透過TVC影像中高顏值、高品質、強功能的櫥柜產品,讓司米櫥柜的定位在消費者心目中得到進一步強化升級。

值得稱道的是,司米櫥柜創(chuàng)造性地將浪漫注入廚房這一生活化場景,在行業(yè)率先提出“性感烹飪學”概念,破除了人們將廚房等同于柴米油鹽的刻板印象,傳遞出廚房既可以釀造美味珍饈,也可以成為愛的發(fā)酵地,讓人們盡情釋放內心**真實的情感,一舉擊中現(xiàn)代人在選擇家居生活時所看重的情感訴求。另外,作為法國**家居品牌,司米櫥柜擁有85年深耕行業(yè)的歷史,但老牌家居血統(tǒng)并沒有固步自封,而是大膽鉆研市場,洞察消費者的全方位需求,從產品設計到營銷方式始終以新致勝、以情動人,展現(xiàn)出司米櫥柜空前的開放姿態(tài)和極具前瞻性的市場眼光。

不拘泥傳統(tǒng),開創(chuàng)營銷新思路

于廣告中植入廣告,在他人看來極有可能“為他人做嫁衣”的做法,卻被司米櫥柜玩得嗨動全行業(yè),也有某網友在看過后表示“哈哈哈在廣告中插入廣告,真是**,**開始以為是個耳機廣告,后來以為是廚具廣告,結果是杰士邦廣告,不不不原來是櫥柜廣告,開車開得一點都不明顯,這個櫥柜品牌真是酷極了!”可見司米櫥柜這次營銷創(chuàng)新帶來的品牌效應。

如何利用品牌聯(lián)動,讓廣告產生“1+1>2”的影響力,司米櫥柜很好地用這次行動為行業(yè)提供了新的思路,營銷不再拘泥于傳統(tǒng)套路,比起生硬的產品宣推,司米櫥柜撩觀眾、撩品牌,獨樹一幟采用“借力打力”產生核聚變效應,值得業(yè)界學習效仿。

（本文圖文由企業(yè)撰稿）